- Malgré des résultats trimestriels supérieurs aux attentes, Apple voit son titre reculer en Bourse.
- En cause : les inquiétudes croissantes sur le marché chinois et l’impact incertain des tensions commerciales entre Pékin et Washington.
Apple a publié jeudi soir des résultats trimestriels supérieurs aux prévisions. Pourtant, ses actions ont chuté de près de 4 % dans les échanges après Bourse. En cause : les doutes persistants sur les ventes en Chine et l’impact des tensions commerciales entre Pékin et Washington.
Le géant californien a enregistré un chiffre d’affaires de 95,4 milliards de dollars pour le deuxième trimestre de son exercice 2025, en progression de 5 % sur un an. Le bénéfice par action s’est établi à 1,65 dollar, battant également le consensus des analystes. Mais ces bons chiffres n’ont pas suffi à rassurer les investisseurs.
Chine : un marché de plus en plus difficile
Les difficultés d’Apple en Chine continuent de peser. Le groupe fait face à une concurrence accrue des fabricants locaux, comme Xiaomi ou Vivo, qui grignotent des parts de marché grâce à des smartphones intégrant plus de fonctionnalités liées à l’intelligence artificielle. L’iPhone 16e, pourtant bien accueilli sur d’autres marchés, peine à convaincre dans l’Empire du Milieu, notamment à cause de ses capacités limitées en IA.
Autre source d’inquiétude : les droits de douane américains. Apple anticipe une hausse de ses coûts à hauteur de 900 millions de dollars pour le trimestre en cours. Si certains produits électroniques ont récemment été exemptés de taxes supplémentaires, d’autres restent soumis à un prélèvement de 20 %, notamment ceux liés aux mesures contre les substances illicites comme le fentanyl.
Dans ce contexte tendu, Apple prépare la relocalisation de l’assemblage de ses iPhones pour le marché américain en Inde dès l’année prochaine. L’annonce marque une étape stratégique majeure pour réduire la dépendance à la Chine. Toutefois, selon Tim Cook, la majorité de la production destinée au reste du monde reste pour l’instant ancrée en Chine.
Les États-Unis, un marché porteur
En contraste, les ventes aux États-Unis, premier marché d’Apple, ont progressé de 8 % sur un an. Le PDG Tim Cook a écarté toute influence des droits de douane sur le comportement d’achat des consommateurs américains.
Par segment, le secteur des services – qui regroupe Apple TV+, iCloud et l’App Store – s’est illustré avec une croissance de 12 %, à 26,7 milliards de dollars. Un ralentissement toutefois, par rapport au trimestre précédent, en raison notamment d’un renforcement de la régulation européenne et de pressions législatives aux États-Unis concernant les paiements tiers.
Les ventes d’iPhone atteignent 46,8 milliards de dollars, en légère hausse de 1,7 %. Les segments Mac et iPad enregistrent des hausses respectives de 7 % et 15 %, portées par le lancement de nouveaux modèles dotés de la puce M3.
En revanche, la division Wearables, Home and Accessories (incluant Apple Watch et AirPods) a vu ses revenus reculer de 5 %, un repli attribué à la comparaison avec le lancement du casque Vision Pro à la même période l’an dernier.
Dividende en hausse, rachat d’actions massif
En dépit des incertitudes, Apple entend rassurer ses actionnaires. Le conseil d’administration a approuvé une hausse de 4 % du dividende trimestriel, le portant à 0,26 dollar par action, et lancé un nouveau programme de rachat d’actions de 100 milliards de dollars.
« Nous sommes fiers de publier des résultats solides, avec une croissance à deux chiffres dans les services, et de présenter de nouveaux produits qui exploitent la puissance du silicium Apple », a déclaré Tim Cook.
Ce dernier a également rappelé l’engagement environnemental du groupe, qui affirme avoir réduit de 60 % ses émissions de carbone en dix ans.
Une croissance solide mais des vents contraires persistants
Si les fondamentaux d’Apple restent solides, la dépendance au marché chinois, les incertitudes réglementaires et la pression sur les marges liées aux droits de douane pourraient freiner sa dynamique à moyen terme. Le groupe table sur une croissance « à un chiffre » pour le trimestre en cours, en deçà des attentes de Wall Street.