- Deux semaines avant le pic des ventes de Noël, le BHV encaisse une nouvelle vague de départs.
- Après Dior et Guerlain (LVMH), le groupe SMCP retire ses quatre enseignes — Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac — du grand magasin du Marais.
La SMCP met fin à sa collaboration avec le BHV. Une décision « longuement réfléchie », liée à « une remise en question de la stratégie commerciale du BHV », alors que la direction nie toute difficulté de paiement et revendique le « succès commercial exceptionnel » de l’arrivée de Shein.
Selon les informations de BFM Business, publiées ce mercredi 12 novembre, le groupe SMCP — propriétaire de Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac — a décidé de retirer l’ensemble de ses marques du grand magasin parisien, mettant fin à une collaboration de longue date. Cette décision, « longuement réfléchie », résulterait de plusieurs facteurs, parmi lesquels « une remise en question de la stratégie commerciale du BHV ».
Ce retrait intervient alors que Dior et Guerlain, appartenant au groupe LVMH, ont eux aussi choisi de plier bagage, privant le BHV de locomotives de fréquentation à quelques jours de la période cruciale de Noël.
La direction du BHV et de SGM dément tout problème de trésorerie
Face aux rumeurs de « tensions financières », la direction du BHV et de SGM (Société du Grand Magasin) a tenu à clarifier la situation dans une note interne. Elle affirme qu’« il n’existe aucune difficulté de paiement », précisant que toutes les échéances sont honorées « dans les délais convenus » — le 25 du mois pour SGM et le 30 pour le BHV.
Elle indique également que « le groupe SMCP [lui] a adressé un courrier à 13h aujourd’hui » et qu’il « dispose de 450 000 euros de dépôt de garantie », tandis que 373 000 euros de ventes ont été réglés pour le mois d’octobre.
« Le dépôt couvre donc largement leurs positions », assure la direction, qui insiste : « Il n’existe aucune dette, aucun retard, aucune dette, ni aucun incident de paiement pour ces marques-là. Ce qui se joue ici n’est pas une question de trésorerie, mais une question d’image. »
Dans une communication interne consultée par BFM Business, la direction du BHV et de la Société du Grand Magasin (SGM) reconnaît l’ampleur du mouvement en cours.
« Depuis plusieurs mois, certaines marques de plus petite taille avaient choisi de quitter nos magasins. Aujourd’hui, ce sont des enseignes plus importantes — Dior, Guerlain et le groupe SMCP — qui annoncent à leur tour leur départ », admet la direction dans un courrier diffusé en interne.
Face aux articles évoquant d’éventuelles difficultés de trésorerie, la direction tient à se montrer catégorique : « La presse évoque des tensions financières. La réalité est toute autre : il n’existe aucune difficulté de paiement. Nos paiements sont effectués dans les délais convenus : le 25 du mois pour SGM, le 30 pour le BHV. »
Shein, catalyseur d’audience… et tempête d’image
Malgré cette série de revers, le BHV tente de conserver le cap et met en avant son « succès commercial exceptionnel » grâce à l’arrivée du géant chinois de la fast fashion Shein, qui a attiré « plus de 50 000 visiteurs dès la première semaine », avec « des performances supérieures à la moyenne du magasin ».
Si ces chiffres témoignent d’un fort pouvoir d’attraction, la présence de Shein alimente les interrogations sur l’équilibre du positionnement du grand magasin et la cohérence d’image avec les maisons premium historiques.