- Auchan a annoncé son intention d’exploiter l’ensemble de ses quelque 300 supermarchés français (hors Corse) en franchise sous les enseignes Intermarché et Netto.
- Cette réorganisation stratégique, soumise à l’autorisation des autorités de la concurrence, pourrait prendre effet d’ici la fin de l’année 2026.
En difficulté depuis plusieurs années, Auchan change de modèle pour ses supermarchés en s’adossant à Intermarché et Netto, tout en conservant la propriété de ses magasins et de ses salariés. Une opération « gagnant-gagnant » selon les deux groupes, qui doit encore obtenir le feu vert des autorités de la concurrence et pourrait prendre effet d’ici fin 2026.
Un projet d’ampleur, conditionné au feu vert de l’Autorité de la concurrence
Le projet, annoncé mardi par Auchan, prévoit que l’ensemble de ses 300 supermarchés en France métropolitaine (hors Corse) soit exploité en franchise sous les enseignes Intermarché et Netto. Cette transformation s’inscrit dans le rapprochement engagé avec le groupement Les Mousquetaires.
Ce basculement n’est toutefois pas immédiat : il est « soumis à l’autorisation préalable des autorités de la concurrence compétentes » et pourrait « prendre effet fin 2026″, précise Auchan, propriété de la famille Mulliez. Le distributeur met ainsi en scène une réorganisation en profondeur de son activité supermarchés, dans un calendrier étalé sur plusieurs années.
Une nouvelle organisation, mais des magasins et des salariés qui restent chez Auchan
Pour piloter ce changement, Auchan Retail, la branche distribution du groupe, prévoit de créer une « entité juridique dédiée » chargée de continuer à exploiter les magasins qui changeraient d’enseigne, via un contrat de franchise conclu avec Intermarché.
« Les fonds de commerce, l’immobilier restent propriétés d’Auchan, les salariés restent des salariés d’Auchan, et on travaillera sous enseigne Intermarché, qui nous livrera les marchandises, la politique commerciale, le concept magasin et qui approvisionnera les magasins », explique dans une déclaration à la presse Guillaume Darrasse, directeur général d’Auchan Retail
Autrement dit, Auchan garde la main sur les actifs et sur les équipes, mais confie le modèle commercial, l’offre et la politique de prix au groupement Les Mousquetaires. Une façon de rassurer les salariés sur leur statut, tout en cherchant à rendre les supermarchés plus compétitifs.
« Se renforcer » sur les prix dans un marché de plus en plus tendu
Dans un contexte de pouvoir d’achat sous pression et de guerre des prix entre enseignes, Auchan assume une stratégie de recentrage sur la compétitivité.
« C’est quelque chose qui va nous renforcer » avec des supermarchés qui bénéficieront « d’emblée de l’ensemble des facteurs de compétitivité de l’enseigne Intermarché, y compris la capacité à offrir des prix performants aux consommateurs, ce qui est indispensable dans un marché de plus en plus compétitif », justifie Guillaume Darrasse.
Cinquième distributeur alimentaire en France en part de marché, Auchan espère ainsi profiter de la puissance d’achat et du savoir-faire d’Intermarché sur le format supermarché, tout en se concentrant sur ses autres formats (hypermarchés, e-commerce, proximité) et sur la gestion de ses actifs.
Intermarché consolide son statut de leader des supermarchés
Pour Les Mousquetaires, l’opération s’inscrit dans une stratégie offensive de conquête. « C’est gagnant-gagnant », se félicite Thierry Cotillard, patron des Mousquetaires/Intermarché, qui revendique un statut de « leader sur le format supermarché en France ».
Selon lui, Auchan va bénéficier de « notre savoir-faire », tandis que ce partenariat « va nous permettre d’étendre notre emprise sur le marché français ». En deux ans, Intermarché a déjà mené deux opérations massives de reprise : près de 300 magasins Casino en 2023/2024, puis 81 magasins Colruyt à la mi-juin.
L’intégration annoncée des supermarchés Auchan sous les enseignes Intermarché et Netto constituerait une nouvelle étape structurante, renforçant encore la présence du groupement dans le paysage de la distribution alimentaire.
Auchan entre cessions, plan social et recherche d’un nouveau souffle
Ce mouvement s’inscrit dans un contexte délicat pour Auchan, qui cherche depuis plusieurs années à redresser ses performances. Le groupe avait misé en 2024 sur la reprise de près d’une centaine de magasins Casino. Mais il vient finalement de céder 19 magasins à Lidl, dont 9 faisaient partie de ces supermarchés repris à l’enseigne stéphanoise.
Parallèlement, Auchan a annoncé fin 2024 un plan social prévoyant près de 2 400 suppressions d’emplois. Ce plan a cependant été invalidé en septembre par le tribunal administratif de Lille, une décision dont le distributeur a fait appel.