- En prenant le contrôle des activités parfums et cosmétiques de Gucci pour les cinquante prochaines années, L’Oréal achève l’intégration de la division beauté de Kering acquise en 2025.
- La résiliation anticipée de la licence détenue par Coty ouvre un nouveau chapitre pour Gucci Beauty, au cœur de la stratégie de relance de la marque phare du groupe de luxe français.
Kering prépare le nouveau chapitre de Gucci Beauty. Kering a officialisé ce mardi un tournant majeur dans la stratégie de développement de Gucci. La maison italienne a conclu avec L’Oréal un accord de licence exclusif de 50 ans portant sur la création, le développement et la distribution de ses parfums et produits de beauté.
Cette annonce intervient après la résiliation anticipée de la licence qui liait Gucci au groupe américain Coty. Initialement prévue jusqu’en juin 2028, cette licence prendra fin avec un an d’avance afin de permettre à L’Oréal de prendre les commandes de Gucci Beauty dès la mi-2027.
Cette étape lève le dernier obstacle issu de l’accord stratégique conclu à l’automne 2025 entre Kering et L’Oréal, lorsque le numéro un mondial des cosmétiques avait acquis la division beauté du groupe de luxe français pour 4 milliards d’euros.
Coty reçoit près de 400 millions de dollars pour mettre fin au contrat
Dans le cadre de cette sortie anticipée, Coty percevra environ 400 millions de dollars. Les paiements seront échelonnés sur deux exercices, avec250 millions de dollars en 2026 puis jusqu’à 150 millions de dollars en 2027, selon le communiqué publié par Kering.
Le groupe précise également qu’« une sélection de stocks sera également acquise dans le cadre du processus de transition, en plus des environ 400 millions de dollars ».
De son côté, L’Oréal versera à Kering un montant couvrant environ 70 % des coûts liés à la résiliation anticipée et aux inventaires, afin de faciliter une transition progressive vers le nouveau contrat de licence.
Une opération qui complète le rachat de Kering Beauté
Cette nouvelle licence s’inscrit dans le prolongement du rachat par L’Oréal de la division beauté de Kering finalisé en octobre dernier.
L’accord englobait la marque de parfums Creed, acquise par Kering pour 3,5 milliards de dollars, ainsi que les licences beauté de Bottega Veneta et Balenciaga. Seule la licence de Gucci faisait encore défaut, L’Oréal exploitant déjà celle de Saint Laurent depuis 2008. Il ne manquait plus que Gucci, encore sous contrat avec Coty, pour achever l’intégration du portefeuille beauté du groupe de luxe français.
L’Oréal mise sur le potentiel mondial de Gucci
Lors de l’annonce du rachat de Kering Beauté, le directeur général de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, avait souligné l’importance stratégique de cette opération.
« L’ajout de ces marques extraordinaires complète parfaitement notre portefeuille existant et élargit considérablement notre présence dans de nouveaux segments dynamiques de la beauté de luxe (…) Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga sont toutes des marques de couture exceptionnelles qui présentent un énorme potentiel de croissance », déclarait-il.
Le président de L’Oréal Luxe, Cyril Chapuy, affiche désormais des ambitions encore plus élevées. Selon lui, « en fusionnant l’audace radicale de Gucci avec notre force de frappe mondiale, nous posons les fondations d’une maison prête à générer plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires ».
Luca de Meo veut relancer la marque phare de Kering
Pour Kering, cette transition constitue une étape clé dans le redressement de Gucci, dont les performances se sont nettement dégradées ces dernières années. La marque, qui représente encore environ 40 % du chiffre d’affaires du groupe, a vu ses ventes passer de 10,5 milliards d’euros en 2022 à 6 milliards d’euros en 2025.
Le directeur général de Kering, Luca de Meo, estime que cet accord bénéficie à l’ensemble des acteurs concernés. « L’accord annoncé mardi entre Gucci et L’Oréal est créateur de valeur pour chacune des parties, qu’il s’agisse de Gucci, de L’Oréal ou de Coty », affirme-t-il dans le communiqué.
Il ajoute que cette décision « accélère la transition et permet à Gucci et L’Oréal de préparer, avec un an d’avance, le nouveau chapitre de Gucci Beauty ».
Selon lui, cette nouvelle organisation permettra de « renforcer durablement le rayonnement, l’influence et la désirabilité de Gucci auprès de toutes les générations et dans toutes les régions du monde ».
Quelques semaines auparavant, lors de la présentation de son plan stratégique, Luca de Meo avait déjà fixé le cap en affirmant que « la priorité est de rendre Gucci à nouveau incontournable ».