- Face à une fréquentation en forte baisse des commerces de centre-ville depuis le lancement des soldes d’été en pleine vague de chaleur, le gouvernement a décidé de prolonger l’opération commerciale.
- Une mesure destinée à soutenir les détaillants indépendants, durement pénalisés par la canicule et la montée en puissance du commerce en ligne.
Le gouvernement a décidé de prolonger les soldes d’été afin de limiter les conséquences économiques de la canicule sur le commerce de détail. L’annonce a été confirmée ce samedi 27 juin par Matignon, après une information révélée par La Tribune Dimanche.
Initialement prévues jusqu’au 21 juillet, les soldes se poursuivront au-delà de cette échéance. La nouvelle date de clôture n’a toutefois pas encore été arrêtée par l’exécutif.
Cette décision intervient alors que les premiers jours des soldes ont été marqués par des températures exceptionnellement élevées, qui ont fortement réduit la fréquentation de nombreux commerces, notamment les boutiques indépendantes situées dans les centres-villes et souvent dépourvues de climatisation.
La canicule pénalise les commerces de proximité
Le ministre du Commerce, Serge Papin, a justifié cette décision sur le réseau social X. « En accord avec le Premier ministre Sébastien Lecornu, sur proposition du député Antoine Vermorel-Marques et pour répondre à la demande de plusieurs fédérations de commerçants, j’ai décidé de prolonger la durée des soldes après un démarrage considérablement ralenti par la canicule », affirme-il. .
Le ministre a également rappelé l’importance économique de cette période pour les commerçants : « Les soldes, c’est une occasion unique de soutenir nos commerces de proximité et une tradition commerciale que nous aimons. Ne la ratons pas. »
Pour les commerçants indépendants, les premiers jours des soldes ont confirmé leurs craintes. Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, avait ainsi alerté : « Pour les commerces indépendants dans les rues, c’est une catastrophe », redoutant des « centres-villes déserts » malgré le lancement des promotions.
L’e-commerce et les centres commerciaux tirent profit de la situation
La vague de chaleur a modifié les habitudes de consommation. Les clients ont privilégié les espaces climatisés, au détriment des rues commerçantes. Selon la fédération des acteurs du commerce dans les territoires (Fact), la fréquentation des centres commerciaux a progressé de 4,6 % sur les six derniers jours, avec une hausse encore plus marquée en Île-de-France et dans le Nord-Ouest (+6,2 %).
Dans le même temps, les professionnels constatent un report des achats vers les plateformes de commerce en ligne, en particulier celles spécialisées dans l’ultra fast-fashion.
« Le grand gagnant de la canicule, c’est l’e-commerce », estime Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM), qui considère que cette situation profite avant tout aux plateformes asiatiques comme Shein ou Temu, au détriment des enseignes traditionnelles, y compris celles disposant de sites marchands.
Des soldes qui perdent progressivement leur attractivité
Au-delà des effets de la canicule, les professionnels soulignent une tendance plus structurelle. La multiplication des promotions tout au long de l’année réduit progressivement l’impact commercial des périodes de soldes.
Gildas Minvielle rappelle ainsi qu’« il est rare que le bilan des soldes soit très satisfaisant ». Selon lui, les opérations promotionnelles permanentes ont largement dilué l’effet d’attractivité des soldes saisonnières, désormais confrontées à une concurrence continue des ventes privées, des offres en ligne et des plateformes internationales.
En prolongeant exceptionnellement les soldes d’été, le gouvernement espère offrir aux commerces de proximité un délai supplémentaire pour écouler leurs stocks et compenser un démarrage fortement perturbé par les conditions climatiques.